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顧旻霞:最大限度利用現有WCDMA產業推動行業發展


顧旻霞:最大限度利用現有WCDMA產業推動行業發展

    6月8日,第八屆天津國際手機產業展覽會暨論壇在天津濱海國際會展中心盛大開幕。中國聯通技術部標準管理處經理顧旻霞在第八屆國際手機產業發展高峰論壇上發表題為“移動終端發展與手機定制”的主題演講。

    以下為全文實錄:

    各位領導、各位嘉賓,大家早上好!大會給我的一個主題叫“移動終端的發展和手機的定制”,因為我看了一下,下午手機廠家會對手機的發展做一些展望,所以我的PPT重點在手機定制方面,包含了中國聯通對于手機發展的一些觀點,整個介紹從三個方面展開。第一部分主要想給大家介紹一下行業的背景,中國聯通是在什么情況下做的決策;第二部分會介紹中國聯通定制的策略;第三部分介紹中國聯通對于移動終端未來的需求和展望。

    主要想在產業間達成一種共識,互通有無,了解信息,達到產業共贏的目的。

    首先看一下全球移動市場的發展,我們可以看到WCDMA的手機占了絕大多數,80%以上的份額,這也是拿到3G牌照以后立足于信息技術和產業優勢進行手機定制策略最主要的來源,我們想最大限度的利用產業上已有的WCDMA手機推動整個手機產業的發展。

    右邊這張圖是3G市場份額,WCDMA也占到了優勢地位。我們現在談手機產業,其實在未來的3G終端形態也是多種多樣的,除了手機以外還有比如上網本、上網卡,包括現在的路由器以及閱讀器、Femlocell,還有一些其他的設備,不一定以手機的形態展現。目前手機所占的比例還是相對比較大,所以運營商在定制的角度目前還是比較關注手機。

    我們再回到中國,給的數據是從2008年-2010年的,在2009年得到了改造,所以這三年對于手機的發展比較有說服力,在全球來說WCDMA的手機占了絕對的有數,在國內來說基本上是三分天下,TD的手機要多一些,跟中國移動之前做的努力分不開。總體來說國內三個牌照的手機,政府預期三個運營商可以在均等的條件下進行發展。

    下面介紹一下3G的出貨量,我們下面也會積極的進行介紹,WCDMA的手機絕大部分是有G網的用戶在使用,所以造成了這個市場格局。

    前面給大家簡單共享一下,這不是聯通自己的數據,都是從三方得到的數據。

    根據那些市場背景,我們提出了自己內部的策略,首先要充分利用WCDMA成熟的產業鏈,發展上有兩種趨勢,“存話費送手機”以及“購手機送話費”,在銷售的渠道上公開、公平、開放的原則,我們鼓勵所有的優秀性價比的手機都可以進入聯通定制手機的范疇,也希望有更多的廠商加入終端運營,最終提高3G手機的占領率。

    就中國聯通定制手機來說,我大致介紹一下,戰略機從上面都是智能手機,iPhone、樂phone、uPhone三個方面,簡單而言就是價廉質不廉,具有智能手機的功能,價格目標是低于1000元,使整個手機產業可以深入到用戶的各個層次,包括高中低端。

    我們在政策上補貼多一些,我們的目標在戰略手機上,普通手機希望在手機的產品線上可以豐富,只要質量優秀、產品豐富的手機,滿足聯通定制和內部的企業標準要求,定制為普通定制機,目前來說已經有75款普通定制機上市了,戰略款有iPhone和樂Phone,蘋果和聯想已經推出了市場,還有上網卡和上網本。

    下面大家可以看到,手機生產分了這么多款,業內比較清楚的芯片平、性開發、產品集成設計公司、生產廠、品牌商、分銷渠道、零售渠道等等。在定制方面我們提出了幾大要求,首先采用國際標準,致力于走國際相關的一些路線,目的是集全世界的力量于我們產品的發展。第二在定制終端里必須要有預置3G業務手機,對于非開放式操作系統的手機,我們需要在出廠的時候預置業務,對預置能操作系統的第三方手機也考慮到互聯網的融合,所以提供3G寬帶用戶,只要可以下載聯通的應用,就可以認為預置3G的應用。第三在一定程度降低三方開放,這樣會提供產品的豐富性。第四點在整個產品合作方面,已經在逐步向上游移動,就是說我們希望能夠跟芯片合作廠家進行合作,在產品價格、功能以及配置等方面,使產業鏈滿足市場的需要。

    我們提出了前期研發合作模式,跟馬總剛才的介紹有類似之處,現在有一個矛盾,就是手機的通信上市的時間和業務的豐富性還有業務預置,有相當一部分的手機無法預置一些業務,要達到三者的平衡,中國聯通也提出了這樣的概念,叫前期研發合作模式,希望加快手機上市的時間。下面這個圖大家可以看出來,聯通定制的業務應用在芯片開發、軟件開發和集成設計的時候,就已經通知了相關的廠商,在手機PCBA設計研發的時候就做出來的,最后打包成型,這樣對終端廠商的成本比較低,對用戶使用的界面相對比較統一,每類業務在不同的手機上展現的方式都是一樣的,對用戶來說有很好的聯通模式的感受,對手機廠家來說也提早了上市時間。

    目前我們正在展開這項模式。

    下面介紹一下中國聯通對終端的需求和展望。

    先看一下三方提供的數據,2009年全球手機增長率6%,智能手機是31%,我們也看到智能手機的增長是普通手機的5倍,2010年會達到7倍,基本的需求都是智能手機,有很多好處,首先我們需要對每一款手機進行定制的業務,就是說在WAP網站上開放操作系統,處理相關的業務,這樣手機用戶在購買手機之后,可以從WAP網站下載相關的業務。這樣對于用戶的使用,手機推向市場都有好處,支持WAP瀏覽器對聯通的好處,聯通手機上市之后推出的新業務也不會因為手機的限制無法使用,我們未來將推出一系列的業務,用WAP網站可以進行下載相關的業務應用。

    既然是3G手機,所以要求非常的嚴格,目前下行是11M,上行支持5M的傳輸,從而保證給用戶嶄新的形式,可以滿足用戶高速的需求。再有以iPhone為契機,全面介入智能手機的定制方面,不光考慮了高端和中低端,我們希望智能手機可以全面進入市場,讓廣大低端用戶也可以享受到智能手機帶來的優勢。

    最后是目前正在全力做的一項工作,用戶可以根據聯通相關的網站下載相關的應用,而廣大業務開發商不需要跟聯通有過多深層次的接觸,只需要在網站上找到我們公開的API,在互聯網上應用比較好的業務移植進去。

    這是做的一些展示,就是一些具體要求,對硬件達到了一定程度,成本有很大的降低,所以低成本的智能機只是在引導下把市場水分壓得比較低,低端手機還有中低端和低端入門之分,為了降低硬件成本,也考慮到低端用戶不需要國際漫游,包括尺寸的大小、像素的大小等方面做一些區隔,但是其他的方面,比如聯通的應用、第三方應用以及WIFI手機的風格是統一定制的。

    最后談一下中國聯通對于整個智能手機的考慮,我們跟蘋果合作了一段時間以后,借鑒了他們的經驗,也考慮整合WCDMA成熟的產業鏈,預置一些合作的操作系統,希望在后臺進行相應的開發。對于未來的手機有一些展望,首先需要支持WAP技術,開發來說比較簡單,應該有個性化的需求,大家可以在互聯網、PC上靈活定制自己的界面,有多種業務可以進行組合,還有在行業標準上推出標準的成熟,目標是可以進到產業鏈當中指導產業。

    在應用上面,我們多次提到會針對自由的操作系統和公開的操作系統分別提供相應的業務,再有需要業務執行比較好,用戶在互聯網使用的良好的業務都可以簡單的移植到手機上,這就是我們對未來智能手機的展望,也希望達成共識。

    簡單介紹一下我們合作的展望,我們希望跟上游芯片公司、手機設計公司、終端廠商以及業務應用提供商等產業鏈合作伙伴深度,以用戶體驗為中心,進一步擴大市場份額,從而實現產業鏈共贏,謝謝大家。

來源:人民網
添加時間:2010-06-10 09:41:21 

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