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張志勇:并購重組是國際出版業的發展趨勢


張志勇:并購重組是國際出版業的發展趨勢

    6月8日,第八屆天津國際手機產業展覽會暨論壇在天津濱海國際會展中心盛大開幕。大唐電信科技產業集團總裁助理、TD技術論壇副主席張志勇在第八屆國際手機產業發展高峰論壇上發表題為“TD-SCDMA技術發展與物聯網應用”的主題演講。

    以下為全文實錄:

    各位領導、各位嘉賓,女士們、先生們,大家下午好!

    剛才前面幾個嘉賓都做了精彩的演講,我在這里做一下調整,講一些跟手機終端產業更密切的主題。

    大唐電信作為原來老的科研院所,從1996年以后大唐郵電部的科學研究院轉制成一個高科技企業,2003年歸國資委管,現在是市管企業之一。這兩年我們本著誠信經營的戰略調整布局,進行了新的戰略發展規劃,進行了新的產業布局。

    無線移動通訊大家都知道,還有電信科技,主要是手機芯片的設計,下面還有大唐電信股份有限公司,2008年底經濟危機爆發的那段時間,我們收購了中心國際,目前是國內生產水平最高的企業。

    我們最近在濱海新區也是開發投資一家企業,這家企業就是大唐終端設備有限公司,這家公司主要是做電子書。

    我的報告分為三個部分,第一部分是電子閱讀產業發展分析,第二部分是TD和電子書的融合創新策略,第三是大唐Airpaper。

    出版業屬于文化產業里的核心產業,所以在文化產業里的地位非常重要。從國際上來看,目前并購重組也是國際上出版業的發展趨勢,比如說英國的培生教育集團已經通過并購重組收購了原來美國幾家教育出版業務,成為全世界最大的教育出版集團,現在也打造了一個數碼平臺,傳媒、出版、網絡三大產業融合的趨勢非常明顯。

    從美國來看,現在也是專業的出版國,主要是三家出版公司,82%以上的出版公司都開展了e-Book業務。

    今年年初蘋果也是發布了iPod電子書閱讀和出版發行渠道,這也是一個趨勢。

    中國的出版業經歷了一個長達30年的高速增長期后,正在進入一個深度調整期所謂遭遇到“增長的極限”。這幾年增長都比較平緩,整個出版業的出版數量大概現在是63億冊,但是增長速度平均下降1%,全國的零售銷售市場規模大概是268億,這幾年也是平均增長幅度低于GDP的增長幅度。

    與傳統紙質圖書市場的增長乏力相比,數字出版在規模以及產值上均顯示出強勁的增長勢頭。我們看看電子書的增長速度,從2009年中國電子書的銷量是61.8萬臺,2010年有望達到350萬臺增長775%。

    盡管收費閱讀占電子圖書市場規模的比例仍較小,但較快的增長速度顯示出讀者對于收費閱讀的接受程度正在逐步提高。

    現在可以看到電子書的出現打破了原來傳統出版業的商業模式,傳統出版業可以分為創作、出版、發行與銷售三大出版環節,其中發行、零售環節中40%-50%,印刷環節15%-20%的價值可被電子閱讀終端所取代。如果電子書出現了就把發行和零售三個環節的利潤,大概有50%的利潤被電子閱讀的方式代替。

    電子書的產業鏈是作者向出版商提供內容,出版商向作者提供稿費,內容提供商進行銷售,網絡運營商進行購買費用和提供網絡服務,終端制造商完成電子書的生產和銷售。

    我們可以從幾個方面來看,現在我們推出來一個大概6英寸的電子書,相當于A4紙的一半大小,版面比手機大,但是卻具有省電、閱讀不容易疲勞等優點,因為需要靠外界光線照射,而不是自身發光,而且比較便攜。

    現在平常上班途中、吃飯排隊的時候、休息的時候、會議中、等待朋友的時候等等都有很多碎片時間,電子書的出現迎合了現代人快節奏生活習慣的變化。

    從電子書產業的發展來講,目前的技術理念只有臺灣和韓國兩家企業可以生產Eink,成本要占60%左右,但是良品率非常低,只有30-40%,所以目前電子書的成本還非常高。

    我們現在看一下電子書的演變過程,從1998年的時候Nuvo  Media公司推出了Rocketbook,但推廣不佳,2007年圣誕節,亞馬遜推出Kindle,脫銷并在eBay拍出了高價,2009年10月,中國移動聯合大唐、漢王、方正等廠商聯合推出電子書。傳統的電子書有以下的弊端,不具備上網的功能,必須經過電腦下載圖書之后傳輸到設備才能夠閱讀,無后臺內容資源支持。2009年取得了大規模的突破,中國移動在全國238個城市進行了布網,今年大概要鋪設300個城市。2010年3月底TD份額達到32%,網絡質量不斷提升,業務不斷的進行創新。

    TD進入了一個市場化發展的新階段,到2010年達到20萬個基站數,據樂觀估計會達到1億的數量。

    電子墨水技術+TD技術=應用創新的里程碑。

    iPhone一個很大的創新就是創造了一個App  Store,開發商可以有70%,iPhone30%,所以達到45億美元,從這里分得收入13.5億美元,這引起了大家的關注。在3G時代我們要變更觀念,從產品的競爭轉向服務的競爭,未來是商業模式的競爭,終端制造商、網絡運營商、內容提供商三家形成一個三角的合作關系,是一個合作共贏的關系。通過合理的設計商業模式,實現價值鏈的合理分配,鼓勵共同推動業務的發展。

    我們提出來一個創新的商業模式,終端+服務+內容,聚焦TD產業,整合強勢媒體資源,特別是新聞和報紙類資源,我們也可以看一個數據,傳統的出版業在經受2009年金融危機考驗的時候,也遇到了一個瓶頸。在這種情況下,傳統的出版業轉型迫在眉睫,所以電子書的出現引起了各類出版界極大的關注。

    我們在這個商業模式里,從電子書的內容,一直到服務、終端等各個環節,需要大家共同的合作,這個商業模式尤其要注意保護作者和出版社的知識產權,形成一個比較好的模式。手機報為什么會受到追捧,現在手機報的發行量已經超過4000萬份,現在世界上最大發行量的報紙是日本的《朝日新聞》,一年也才1000萬份,而中國移動的手機報一年發行4000萬份,每個月只要花5塊錢就可以訂閱手機報。手機的收費非常便捷而且可靠,這是電腦互聯網無法取代的,所以電子書的涌現就不奇怪了。我們要打造一個優秀的商業模式,這個商業模式讓大家一聽就聽得明白,一想還想不到盡頭。

    下面介紹一下大唐Airpaper的情況,Airpaper50T首次將書籍與TD技術結合在一起,實現了隨時隨地連接內容平臺。主顯示屏采用6寸E-ink電子紙顯示屏。

    從節能減排的角度來說,大家都在關注低碳,電子書在整個生命周期里碳排放量僅為160公斤,比傳統圖書有著較大的優勢。用紙漿生產一噸紙需要14棵生長8年的數目,一年一家發行量在50萬份的報紙需要用紙4萬噸。所以電子書給我們帶來環保的新理念。

    大唐電子書采取了單芯片解決方案,使EPD顯示芯片板更小,集成了顯示芯片和電源管理芯片。近期我們還會推出彩色電子書,也正在研發當中,取得了一定的突破,將來電子書可以像一張紙一樣可以折疊,將演變的非常方便。所以這為我們開辟了一個新的領域。

    最后引用國學大使王國維先生描述的人生和治學第三意境形容TD電子書產業:眾里尋他千百度,驀然回首,那人卻在燈火闌珊處。

    謝謝各位!

來源:人民網
添加時間:2010-06-10 10:00:31 

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